Entreprises de marque : Tiffany & Co.

Tiffany & Co. règne en maître sur la marque de joaillerie américaine la plus emblématique, reconnue dans le monde entier pour ses bijoux de luxe et son bleu turquoise caractéristique. Nombre d'entre vous connaissent leurs créations les plus iconiques, mais saviez-vous qu'à l'origine, la marque était spécialisée dans la papeterie ? Découvrons ensemble les éléments qui ont contribué à faire de cette entreprise légendaire ce qu'elle est aujourd'hui !

Un bref historique

La première maison « Tiffany's » a été fondée en 1837 par Charles Lewis Tiffany et John B. Young à Brooklyn, dans le Connecticut, sous le nom de « Tiffany, Young and Ellis ». Elle ne deviendra « Tiffany & Co. » qu'en 1853, lorsque Charles en prendra le contrôle total. À ses débuts, elle proposait de la papeterie et des articles de fantaisie avant de se spécialiser dans la joaillerie. Malgré ce changement d'orientation, elle a continué à diversifier ses activités. En 1862, Tiffany a notamment fourni à l'armée de l'Union des épées, des drapeaux et des instruments chirurgicaux. La maison a également conçu le Grand Sceau des États-Unis, qui figure encore aujourd'hui sur le billet d'un dollar. Une entreprise aux multiples facettes !

En 1878, Charles acquit ce que l'on appelle aujourd'hui le « diamant Tiffany », un diamant jaune brut de 287,42 carats provenant des mines de diamants de Kimberley en Afrique du Sud. Il est considéré comme l'une des plus belles pierres précieuses au monde. Le diamant fut taillé en une gemme polie de 128,54 carats, avec 82 facettes pour maximiser son feu et son éclat. Aujourd'hui, ce diamant de renommée mondiale est exposé en permanence dans la boutique phare de la Cinquième Avenue, où il attire plus de 300 visiteurs chaque jour ! Il sera plus tard porté par Audrey Hepburn pour promouvoir « Diamants sur canapé » en 1961. Avez-vous vu ce film culte ? En 1887, Charles fit également l'acquisition des joyaux de la Couronne de France, ce qui lui valut le surnom de « Roi des Diamants ».

Après la mort de Charles, son fils Lewis Comfort Tiffany reprit l'entreprise en 1902 et en devint le premier directeur artistique. Figure majeure du mouvement Art nouveau, l'esthétique colorée et naturaliste de Louis Tiffany reste une source d'inspiration inépuisable pour les créateurs de la maison.

Tiffany fut également la première entreprise de joaillerie à employer ses propres gemmologues et participa même à la dénomination de certaines pierres précieuses nouvellement découvertes. La kunzite fut découverte en 1903 et nommée en l'honneur de son gemmologue en chef, le Dr George Frederick Kunz. En 1910, la morganite fut présentée au public et baptisée du nom de l'un des principaux financiers de l'entreprise, J.P. Morgan.

Influences en matière de design

L'un des modèles les plus emblématiques de Tiffany & Co. est sans conteste le sertissage Tiffany. Créé en 1886, ce modèle a profondément influencé l'esthétique des bagues de fiançailles jusqu'à nos jours. Le sertissage à six griffes a été conçu pour être dissimulé sous la pierre, donnant ainsi l'impression que le diamant flotte au-dessus de l'anneau et capte la lumière avec éclat. Révolutionnaire à l'époque, ce sertissage a marqué durablement l'industrie joaillière mondiale.

La maison Tiffany a collaboré avec des créateurs de renommée mondiale et d'une influence considérable. Jean Schlumberger, qui a rejoint la maison en 1956, en est un parfait exemple. Sa collection, aux couleurs fantaisistes, s'inspire de la nature et de l'océan. Ses créations uniques restent très prisées aujourd'hui encore !

Autre création emblématique : le porte-clés Return to Tiffany™, lancé en 1969. Chaque porte-clés vendu était numéroté et enregistré auprès de la boutique phare Tiffany de la Cinquième Avenue, permettant ainsi à son propriétaire de le retrouver. Ce modèle a inspiré l’une des collections les plus emblématiques et les plus vendues de la maison.

En 1974, Elsa Perretti rejoint Tiffany & Co. et révolutionne l'industrie de la joaillerie grâce à son esthétique sculpturale. Sous sa direction, l'argent massif retrouve une place de choix et est abondamment utilisé dans ses créations. Son ambition est de concevoir une ligne de bijoux aussi bien adaptés aux grandes occasions qu'aux tenues décontractées du quotidien, tout en conservant l'identité visuelle et la signature Tiffany.

La collection des années 1980 de Paloma Picasso est une autre pièce immédiatement reconnaissable. Inspirée par les graffitis qui ornaient les immeubles new-yorkais dans les années 1970, sa collection réinvente le graffiti avec élégance et modernité, et ses bijoux restent aujourd'hui encore très prisés.

Plus récemment, en 2014, la collection Tiffany T a été lancée. L'idée derrière cette collection était de capturer la créativité, le bonheur, l'amour et la force que Tiffany a toujours incarnés, à travers un design saisissant et immédiatement reconnaissable !

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